Le Marketing social en Afrique: Améliorer l’efficacité de la communication pour le développement
Améliorer l’efficacité de la communication pour le développement
La diversité culturelle est une coordonnée inéluctable des actions de marketing et de communication. Comprendre et intégrer les différences culturelles et les normes sociales de chaque région est donc indispensable à l’utilisation de messages adaptés et appropriés.
En Afrique, le nombre et la nature des canaux de communication peuvent fondamentalement varier en fonction des pays et des régions. Si les médias traditionnels sont encore relativement présents en Afrique de l’Ouest et les médias classiques tels que la radio et la télévision puissants, l’utilisation croissantes d’internet et des médias sociaux est devenue incontournable surtout parmi les populations jeunes et urbaines.
La diversité culturelle est une coordonnée inéluctable des actions de marketing et de communication. Comprendre et intégrer les différences culturelles et les normes sociales de chaque région est donc indispensable à l’utilisation de messages adaptés et appropriés.
